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外国人観光客の心を掴む日本のお土産とは? あの定番のお土産も人気?

こんにちは
行政書士の蛯原です。

皆さんが旅行に行った時、旅行先でお土産に
何を買って帰ろうか悩んだ事はありませんか?

旅行先で有名そして人気のあるお土産があれば
それを買えばよいですが、ない場合はお土産選
びが大変です。

日本で外国人が間違いなく訪れるのが場所が東
京です。

しかし、東京に訪れた観光客に、旅の記念とし
て持って帰ってもらうものは……。

よく考えたらインパクトのある東京土産がまだ
まだ少ないように思います。

新たな「TOKYO土産」の定番を形作ろうと走り
出した現場をNIKKEI STYLEでは伝えています。

東京五輪・パラリンピックまであと3年、国内
外から観光客が集まる世紀の祭典は東京をPR
する絶好のチャンスです。

2020年、東京五輪・パラリンピックが開催中の
競技場で観客席から声援を送るのは、TOKYOの
文字とキスマークが描かれたTシャツを着た人た
ち。

今、日本でこんな光景を夢見るプロジェクトが
動き出したようです。

その名も「キストーキョー」。

「東京にキスをしよう」をテーマに、観光情報
を発信する予定で、まずキスマークのロゴグッ
ズも作成したようです。

目指すのはニューヨーク土産の定番として世界
中から愛される「I LOVE NY」ブランドです。

挨拶代わりにキスをする外国人とは違い「日本
人はキスが苦手だが、それも日本人ならでは」
と企画を進めるKISS TOKYO(東京・中央)の
代表は話しています。

第1弾としてTシャツなどのネット販売を始めた
そうで、ロゴはライセンス契約を結んで使用で
き、すでにメーカーとのコラボ商品の企画も動
きだしているようです。

「お土産はその時の『思い』を持って帰るため
のツールです。様々なアイテムを展開して、キ
ストーキョーショップを作るのが目標」だそう
です。

土産といえば、今までは大手や一企業の取り組
みにとどまっているケースがほとんど。世界に
発信するのは至難の業です。

ロゴによって皆でスクラムを組めば、多彩な商
品でアピールでき、存在感も高められる。五輪
・パラリンピックを機に、そんな連携の輪が広
がりつつあるようです。

「前に日本へ観光した友人が『お土産はこれが
いい』って薦めてくれたんですよ」と話すのは
オーストラリアから旅行に来たデイビットさん。

手に取ったのは、洋菓子「東京ばな奈」です。

訪日客にも東京土産として定着しつつある東京
ばな奈。

多くの企業がまだ土産の開発段階にあるなか、
製造販売会社グレープストーン(東京・中央)
は一歩先の取り組みを進めているようです。

お菓子の特徴をいかに正確に表現するための翻
訳にも力を入れているようで、日々、翻訳会社
と議論を重ねているそうです。

例えば、ふわふわとした食感を「Airy(空気の
ような)」と表現したところ、訪日客の理解は
いまひとつだったようです。

そこで「moist(しっとりとした)」を加える
と、反響が格段に良くなったといいます。

味か見た目か、出身国によって重視するポイン
トは違い、言語ごとに説明内容も変えているよ
うです。

名前に堂々と「東京」をうたった同商品は「社
内で反対意見もあったが、東京に来た人にとっ
て、どんな気取った名前より『東京』だとすぐ
に分かることが一番うれしいのではないかと思
った」と担当者は話しています。

あえてベタに「TOKYO」を押すことで、かえっ
て訪日客の心に刺さるようです。

観光物産総合研究所の試算によると、国内の土
産市場は約3兆9000億円(2015年)東京五輪・
パラリンピック開催の20年には5兆円まで拡大
すると予測しています。

観光物産総合研究所の代表は「訪日客向けは富
士山や芸者など日本や、東京が直感的に伝わる
商品作りがポイント」と指摘しています。

一方、日本人向けには「ハイセンスなラベルな
どデザイン性もないと売れ筋にはならない」と
みているようです。

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それでは失礼いたします。

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